Boycott des Grammy : l’ARMY se mobilise pour BTS, « Aliens » numéro un

BTS a annoncé le boycott de la 69e cérémonie des Grammy Awards et le refus de soumettre des titres : en réaction, l'ARMY a lancé des campagnes organisées d'écoutes en streaming et de mobilisation sur les réseaux sociaux, qui ont propulsé « Aliens » en tête des classements et attiré l'attention mondiale.

Création de la catégorie « Best Asian Pop Music Performance » et le refus catégorique de BTS

Ce refus de soumettre des titres aux Grammy intervient en réaction à la nouvelle catégorie créée par les organisateurs, 'Best Asian Pop Music Performance'. Les cérémonies musicales grand public occidentales, dont les Grammy, font l'objet d'une controverse récurrente : elles sont régulièrement critiquées pour reléguer les artistes non anglophones dans des catégories fondées sur la région ou l'ethnie. La décision de BTS constitue un refus catégorique de ces cases purement nominatives et s'affirme comme une prise de position artistique visant à établir une nouvelle norme.

'Aliens' s'empare des sommets des charts, hymne d'une époque

Cette décision s’est traduite par une remontée spectaculaire du titre 'Aliens', morceau spécifique extrait du cinquième album studio 'ARIRANG'. À la date du 30, 'Aliens' occupait la première place du classement 'iTunes Top Song' dans 78 pays et territoires à travers le monde, dont les États‑Unis et le Royaume‑Uni, et figurait simultanément en tête des classements 'Worldwide iTunes Song' et 'European iTunes Song'. Voir un morceau d'album précis grimper aussi brutalement dans les classements immédiatement après l'annonce du boycott d'une cérémonie est un phénomène rare dans l'histoire de l'industrie musicale.

'Aliens' exprime la volonté de BTS de tracer sa propre voie tout en étant traité comme un « Alien » par la société dominante. Les paroles, qui revendiquent que la différence d'identité est précisément ce qui rend quelqu'un unique, retracent le parcours autobiographique d'un groupe parti de la marge pour atteindre le sommet mondial et constituent le message central derrière ce boycott, qui rencontre un écho profond auprès du public.

Une solidarité qui dépasse le fandom : le soutien concret de l'ARMY

Le fandom mondial 'ARMY' a mis en oeuvre cette philosophie de manière concrète : pour amplifier le message du groupe, ses membres ont mené des campagnes organisées d'écoutes en streaming et des mobilisations sur les réseaux sociaux, provoquant un renversement inédit des classements. L'ARMY a déjà montré par le passé sa capacité de mobilisation : en décembre dernier, ils avaient porté le titre sorti en 2018 'Anpanman' à la première place du classement 'Billboard World Digital Song Sales', pour exprimer leur désir de revoir le groupe au complet.

La mobilisation en ligne s'intensifie également : sur les principales plateformes, notamment X (anciennement Twitter), des mouvements de hashtags se répandent rapidement.

• #WeStandWithBTS

• #WE_PURPLE_YOU_BTS

• #Proud_of_BTS

Ces initiatives dépassent le simple soutien à un artiste : elles témoignent d'une adhésion profonde aux interrogations soulevées par le groupe à propos de l'industrie musicale établie, et se traduisent par des campagnes concrètes de consommation musicale et de mobilisation de l'opinion. La décision de BTS de ne pas se soumettre à l'ordre établi, et la solidarité affichée par l'ARMY à travers le monde, frappent une nouvelle fois de plein fouet le plafond de verre d'une industrie musicale conservatrice.